拯救生命，义务献爱心行动
策划方案
活 动 背 景：
社会现状
u 在我市由于居民的人口素质还相对比较低下，人民对保护动物的意识非常不足，随意虐待、遗弃、捕杀、食用小动物等的非常不人道的问题普遍存在；
u 另外由于政府同样缺乏保护动物的良好意识，沿用已经非常不合时宜的旧政策，甚至组织官方队伍，对小动物进行规模性的捕杀；民间自发成立的保护小动物协会在得不到政府的支持的情况下，亦无法很好地壮大发展；
u 进入秋冬季节,是广东地区食用街头无辜小动物的高峰期, 类似红烧猫煲、虫草猫煲、滋补狗肉等大排挡随处可见，无良商人喂养环境非常恶劣，杀害小动物的手段非常残忍；
u 据统计：广东“猫街”每日售出1万只猫!!!!!因为不断有家庭丢弃猫狗，所以有大量的猫狗进入市场；
活 动 主 旨：
活动目标
u 改变人们对小动物的观念，提升整个社会对小动物的重视程度，给小动物良好的生存环境，教育市民猫狗等都是人类的朋友，也让更多的市民投入保护动物的组织中来；也达到对民间自发保护小动物协会的宣传效果，提高影响力；
受 众 分 析：
目标受众
年龄范围18-60岁的白领、学生、中年的传统广东人是这次活动的主要目标受众；
u 选择此类目标，是因为遗弃、食用小动物的问题实在非常普遍存在，除了可以让更多的人自我反思外，也可以争取更多的人参与这个保护动物的行列；宣传保护小动物的观念，给小动物一个良好的生存环境；特别可以针对一些非常有同情心的中年妇女，她们在家庭内拥有一定的决策权，也有良好的经济能力；
设 计 创 意 表 现：
u 整个宣传单张用小动物无助的眼神为整个创意的主题，对读者的视觉冲击力很大，很容易使其抒发出对无辜小动物的同情心……
u 背面则以对主题加以阐述，带出“小猫小狗是人类的朋友、请善待身边宠物”的主题；
u 最后则加上协助网站或者机构的小量宣传，方便更多的善意人士投入这项活动中来(待定)；
活 动 具 体 操 作：
义工招募
u 招募方法：由网络组织招募；
u 招募人员的条件：必须对小动物有爱心, 能听从指挥，且是志愿的；
u 年龄：不限；
u 居住地点：广州；
u 能够义务参与的时间：周末、周日；
u 报名方法：
Ø 通过网络的BBS论坛进行招募(暂定为熙熙,善慈)，由各个版主组成招募总部或义工委员会，并设立总部电话，方便联系；
Ø 由总部或委员会组织义工注册，义工需要填写必要资料，包括名字、电话等；
Ø 除了派发义工外，总部或委员还可以招募一系列设计、文案类义务工作者完成单张的整体设计等；
募捐方法
u 由各个版主组成的招募总部建立特别活动账号；通过汇款方式募捐，所有金额由总部处理，并列明所有金额的动向；
u 为争取更多的人投入工作，因此只接受10元以上、100元以下的个人募捐，多余部分将拨去猫场、善慈等民间组织；
活动具体执行
u 主要职责：
义工：以三人为单位，共需5组，每次派发必须清楚说出：“请支持保护小动物。”另外，所有义工不能单独行动，出现任何突发问题必须马上拨打总部电话，由总部指挥解决；
总部：3—4人，负责单张的分发、回收，并对各个小队进行监督，应对派发过程的所有问题；以及进行活动总结、网络发布等；
推广周期
u 日期——2006年1月1日、2005年1月2日
u 时间——早上10：00—11：30；下午14：30—15：30
u 区域：以广州市内的旧城区为主，主要集中在越秀、荔湾、海珠和天河区
其中以荔湾和海珠作为重点，各派发3000份，其余两区则各2000份
选择人流量多的广场，不适宜太靠近大排挡，避免引发冲突，所有活动必须以保护义工为大前提；
u 具体派发区域：
Ø 2005年1月1日
越秀区：中华广场、西湖路
荔湾区：荔湾广场、恒宝广场、芳村？？
Ø 2005年1月2日
海珠：信和广场、万国广场
天河：天河城广场、体育中心
主要的DM对象：18-60岁的学生、白领、中年等的传统广州居民
总 预 算：
u 印刷费用：1100元（暂定）；
使用32开（A4的1/2大小）128克铜板纸(暂定)，双面彩色印刷，共10000份
u 运费：150元（暂定）
u 义工的饮用水费：80元（暂定）
狗仔卡
发表于 2005-12-13 14:21
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楼主